ETUDE SUR LES COMPORTEMENTS
DE CONSOMMATION DES AFRO FRANCAIS

Etude réalisée par ak-a sur 816 consommateurs et consommatrices afro français(es).
Voici quelques résultats partiels de cette étude.
> Les afro français, des besoins spécifiques ?

  • 83% des consommateurs afro estiment avoir des besoins spécifiques en matière de soins pour les cheveux ;

  • 77% en alimentation ;

  • 46% en loisir ;

  • et près de 65% en programmes télévisuels.


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    > La grande distribution


  • De manière générale, 73% des répondants rencontrent des problèmes pour trouver des produits spécifiques à leur origine afro.



  • Seul 7% des répondants considèrent que les produits habituellement proposés en grande surface répondent à ces besoins spécifiques.


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    > Le marché des cosmétiques

    Échantillon : 460 femmes afro françaises âgées de 15 ans et plus

    La dépense moyenne en produits de soin pour cheveux des afro françaises (par mois)


  • En moyenne, les afro françaises dépensent 26,55 euros par mois en produits de soin pour cheveux

  • Soit une dépense annuelle de 318,6 euros contre 41 euros pour la moyenne nationale (Source: Xerfi Décembre 2005)


    • La dépense moyenne en produits de soin pour le corps des afro françaises (par mois)


  • Soit une dépense annuelle d’un minimum de 240 euros pour 36% des répondantes

  • La moyenne nationale est quant à elle de 78,5 euros par an en hygiène corporelle (Source: Xerfi. Décembre 2005)


    • La dépense moyenne en produits de maquillage des afro françaises (par mois)


  • En moyenne, les afro françaises dépensent 15,40 euros par mois en produits de maquillage

  • Soit une dépense annuelle de 184,8 euros


    • La dépense moyenne en produits de soin du visage des afro françaises (par mois)


  • 38% des afro françaises dépensent plus de 20 euros par mois en produits de soin du visage

  • Soit une dépense annuelle minimum de 240 euros pour 38% des répondantes


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    > Le marché de la téléphonie mobile

    Les appels vers l’étranger et/ou les DOM TOM


  • 70% des répondants déclarent effectuer des appels vers l’étranger.




  • 43% des répondants effectuent des appels vers l’étranger au minimum une fois par semaine

  • A savoir :nos répondants utilisent leur portable 5,6 heures par mois pour téléphoner


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